"LE MONDE DES MEDIAS ET DE LA COMMUNICATION"

campagne coca cola innovante et efficace

2009-12-12T06:45:00.000-08:00

Coca cola a lancé une campagne d'affichage Velcro avec l'agence Marcel afin de promouvoir le dernière bouteille antidérapante.

Cette campagne arrive en tête des campagnes innovantes et efficaces.

La pertinence entre le produit, la création et le support est déterminante pour la crédibilité de la marque.

Cette campagne peut coûteuse mais très intelligente permet de toucher un large public et d'obtenir un taux de mémorisation très important.

En france se type de campagne est très rare dû a une législation trop contraignante ce qui est dommage car ce sont les campagnes les plus efficaces et les plus créatives.

Gillette, réagit face a la main de thierry Henry

2009-12-12T05:31:00.000-08:00

Dans sa campagne Gillette Champions, la marque après la main de Thierry Henry durant le match face a l' Irlande a décider de modifier sa campagne de communication en France uniquement. Pour quel raison? surement pour préserver son image de marque!

La campagne française à gauche présente Thierry Henry avec la main dans la poche, alors que sur la campagne diffusé en Grande Bretagne à droite celui-ci tiens un ballon de foot dans la main.

Reste que l'image est suspecte à double titre. D'une part, seuls Roger Federer et Tiger Woods posent avec leurs armes respectives, une raquette et un club de golf. D'autre part, la très grande majorité des sites de la marque dans les autres pays montrent toujours Thierry Henry la balle à la main comme sur les sites anglais, allemand et espagnol.

La discrimination dans le sport-La discrimination dans la publicité

2009-12-03T00:37:00.000-08:00

La campagne Stand Up Speak Up à été lancé à l'échelle Européenne en 2005 avec pour égérie la footballer Thierry Henri. Cette campagne à été mise en place à cause d'un recrudescence des incidents racistes dans le monde du football à travers l'Europe.

Si vous voulez plus d'information sur cette campagne je vous conseil de vous rendre sur se blog traitant plus clairement de cette campagne.

La publicité n'invente pas, elle ne transgresse pas les tabous. Elle n'est pas faite pour ça. Elle récupère seulement les modes. Elle restitue à une époque donnée les idées et les valeurs du collectif...

PETA et son double discours contre la discrimination

2009-12-02T10:40:00.000-08:00

Si mes derniers articles sur la discrimination dans la publicité vous ont intéressé je vous conseil de vous rendre sur ce blog où vous trouverez de nombreuses informations sur se sujet.

Je vous met le début d'un des articles.

Il est très rare de trouver des communications qui utilisent l'homosexualité pour défendre des idées.
C'est ici ce que fait PETA pour dénoncer la discrimination qui est fait envers les végétariens.
L'association a pour objectif de faire reconnaître et de protéger les droits de tous les animaux.

Free Hugs contre la discrimination des malades du sida

2009-12-01T09:55:00.000-08:00

La campagne sida de l'INPES et du ministère de la santé à pour but une meilleure acceptation sociales des personnes atteintes du VIH pour éviter une trop grande discrimination.

Le free hugs est un concept qui a pour but de briser les barrières de l'individualisme et de la peur d'un simple calin. L'INPES propose aux internautes de créer des free hugs en allant sur le site www.contreladiscrimination.org en choisissant un avatar.

La discrimination contre les malades du Sida est quelque chose que je trouve inacceptable et cette campagne nous montre que la maladie ne s'attrape pas avec un une simple accolade ou en serrant la main de quelqu'un.

Notre couleur de peau ne doit plus déterminer notre avenir-La discrimination dans la publicité

2009-11-26T11:51:00.000-08:00

La Ligue internationale contre le racisme et l'antisémitisme,(LICRA), se bat continuellement contre la discrimination. Leur but est de faire prendre conscience a la population qu'il est temps de réagir et de lutter contre toute forme de discrimination.

la LICRA avec l'agence Publicis conseil à mis en place deux campagnes choc. Une première qui se nomme "Pantones" représente un nuancier de couleur de peau correspondant à des données chiffrées sur le chômage, les contrôles de police, la recherche de logement...

La seconde campagne présente des bébés a la maternité dont l'avenir semble déjà tracé à cause de leur couleurs de peau.

C'est contre se genre de discrimination que lutte la LICRA, afin que tout le monde est les mêmes chances dès la naissance.

C'est campagne est trés bien faites et nous fait beaucoup réfléchir et comme il l'on bien dit dans une de leur ancienne campagne " Se taire, c'est accepter" et c'est se qu'il ne faut surtout pas faire!

Benetton contre la discrimination

2009-11-16T02:09:00.000-08:00

Il est mondialement connu pour avoir imaginé des campagnes sur affiches particulièrement controversées pour le compte de l'entreprise textile italienne Benetton durant les années 90. Olivero Toscani, a défrayé la chronique pour des publicités controversées pour Benetton montrant des détenus du couloir de la mort, des malades du SIDA en phase terminale et beaucoup d’autres. L'une des plus connues représente un homme mourant du SIDA allongé dans un lit d'hôpital et entouré de ses proches. D'autres abordent les thèmes du racisme, de la guerre, de la religion ou de la peine de mort. Après plusieurs années de campagnes traditionnelles, Benetton décide, dès les années 1990, de reléguer ses produits au second plan de ses publicités. En 1991, Benetton fait la promotion de la diversité ethnique par une série de photos enfantines mais lourdes de sens dans le but de lutter contre la discrimination.

campagne contre la discrimination

2009-11-01T10:21:00.000-08:00

Cette campagne de communication montre différentes formes de discrimination dénoncée à travers celle-ci.
Elle présente notamment un couple gay, mais aussi une femme musulmane, un homme de couleur, des personnes âgées un mariage de deux femmes.
la campagne néerlandaise est très bien vue, bien pensée et réalisée, le message est compréhensible internationalement.
Elle est d'une grande perspicacité et pragmatique.

La représentation de la diversité ethnique en publicité en France-la discrimination dans la publicité

2009-11-01T09:47:00.000-08:00

Il est de moins en moins rare de trouver des minorités ethnique dans nos campagnes publicitaires.
Cependant ceux-ci jouent encore trop souvent des rôles secondaires.
D’après une étude de l’ARPP, le taux de diversité est passé de 3% à 7% entre 2005 et 2008.
Malgré une augmentation du taux de diversité, on trouve encore trop souvent les stars de la musique ou du sport qui pèse pour 1/3 des représentations alors que les rôles sociaux valorisants sont rares.
Certain secteur sont encore trop frileux et conservateur.

Le marketing ethnique est une déclinaison du marketing qui tend à considérer les ethnies présente au sein d’une même société comme une cible spécifique.
Celui-ci est sans doute né aux USA dans les années 1900.
Le marketing ethnique est la création d’un produit spécialement dédié aux minorités pour répondre à leur besoins spécifiques.

Le marketing ethnique est un phénomène assez nouveau en France, on en parle plus depuis la coupe du monde 1998.
La France est le premier foyer d’immigration en Europe et représente 20% de la population.

Les agences hésitent à recourir au marketing ethnique car la législation en France est beaucoup trop contraignante.
La France ne dispose pas d’assez de supports médiatiques communautaires pour que le marketing ethnique soit immédiatement rentable.La France s’oriente plutôt vers un marketing multiculturel qui consiste à mélanger les différentes ethnies mais pas seulement à n’en montrer qu’une seule.
Le marketing ethnique aura donc du mal à faire surface en France à moins que les législations ne s’allègent un peu.

La sécurité routière

2009-10-15T13:31:00.000-07:00

Il s'agit d'une campagne Anglaise pour la sécurité routière. Elle est choquante, les anglais ose utiliser des images beaucoup plus marquante, plus frappante que les française et cela marque bien mieux les esprits de la cible qui s'identifie et se met à la place des victimes. Je pense que des images choc sont bien plus efficace que des longs discours. Cette campagne présente toute les cibles, les jeunes, les familles...On est tous concerné par la sécurité routière. Je vous laisse juger par vous même!

Les célèbres bébés d'Evian sont de retour

2009-10-15T12:33:00.000-07:00

ça y est les bébés évian reprennent du service, mais dans un univers plus réaliste, plus urbain, plus rap, plus en accord avec la jeunesse.

Dans se spot les bébés enchaînent les figures spectaculaires de breakdance.

Evian est numéro un des marques d'eau minérale en France et dans le monde celle ci veut continuer à gagner des parts de marché en jouant dans la cour des grandes marques contemporaines et mondiales.

Son nouveau slogan «Live Young » – vivons jeunes, en français – remplace «Déclarée source de jeunesse par votre corps».

Nouvelle campagne Paco Rabanne

2009-10-15T12:08:00.000-07:00

La femme Objet

Cette campagne montre l'homme jeune, qui obtient tout se qu'il veut en claquant des doigts et montre la femme comme un objet en la comparant à de l'argent, une voiture de sport.

Duracell est en pleine forme

2009-10-12T10:20:00.000-07:00

Le nouveau concept Duracell pour sa campagne intitulée "fusion" a pour but d'illustrer la puissance des piles Duracell avec une explosion des petits lapins roses. Celui ci se démultiplie pour donner vie à des formes très inatendues comme un sumo, un rhinocéros ou encore une tornade. C'est une campagne très originale qui redynamise l'image du lapin rose emblème de la marque.