La discrimination dans le sport-La discrimination dans la publicité

La campagne Stand Up Speak Up à été lancé à l'échelle Européenne en 2005 avec pour égérie la footballer Thierry Henri. Cette campagne à été mise en place à cause d'un recrudescence des incidents racistes dans le monde du football à travers l'Europe.

Si vous voulez plus d'information sur cette campagne je vous conseil de vous rendre sur se blog traitant plus clairement de cette campagne.

La publicité n'invente pas, elle ne transgresse pas les tabous. Elle n'est pas faite pour ça. Elle récupère seulement les modes. Elle restitue à une époque donnée les idées et les valeurs du collectif...

PETA et son double discours contre la discrimination

Si mes derniers articles sur la discrimination dans la publicité vous ont intéressé je vous conseil de vous rendre sur ce blog où vous trouverez de nombreuses informations sur se sujet.

Je vous met le début d'un des articles.

Il est très rare de trouver des communications qui utilisent l'homosexualité pour défendre des idées.
C'est ici ce que fait PETA pour dénoncer la discrimination qui est fait envers les végétariens.
L'association a pour objectif de faire reconnaître et de protéger les droits de tous les animaux.

Free Hugs contre la discrimination des malades du sida

La campagne sida de l'INPES et du ministère de la santé à pour but une meilleure acceptation sociales des personnes atteintes du VIH pour éviter une trop grande discrimination.

Le free hugs est un concept qui a pour but de briser les barrières de l'individualisme et de la peur d'un simple calin. L'INPES propose aux internautes de créer des free hugs en allant sur le site  www.contreladiscrimination.org   en choisissant un avatar.

La discrimination contre les malades du Sida est quelque chose que je trouve inacceptable et cette campagne nous montre que la maladie ne s'attrape pas avec un une simple accolade ou en serrant la main de quelqu'un.

Notre couleur de peau ne doit plus déterminer notre avenir-La discrimination dans la publicité

La Ligue internationale contre le racisme et l'antisémitisme,(LICRA), se bat continuellement contre la discrimination. Leur but est de faire prendre conscience a la population qu'il est temps de réagir et de lutter contre toute forme de discrimination. 

la LICRA avec l'agence Publicis conseil à mis en place deux campagnes choc. Une première qui se nomme "Pantones" représente un nuancier de couleur de peau correspondant à des données chiffrées sur le chômage, les contrôles de police, la recherche de logement...

La seconde campagne présente des bébés a la maternité dont l'avenir semble déjà tracé à cause de leur couleurs de peau.

C'est contre se genre de discrimination que lutte la LICRA, afin que tout le monde est les mêmes chances dès la naissance.

C'est campagne est trés bien faites et nous fait beaucoup réfléchir et comme il l'on bien dit dans une de leur ancienne campagne " Se taire, c'est accepter" et c'est se qu'il ne faut surtout pas faire!

Benetton contre la discrimination

Il est mondialement connu pour avoir imaginé des campagnes  sur affiches particulièrement controversées pour le compte de l'entreprise textile italienne Benetton durant les années 90. Olivero Toscani, a défrayé la chronique pour des publicités controversées pour Benetton montrant des détenus du couloir de la mort, des malades du SIDA en phase terminale et beaucoup d’autres. L'une des plus connues représente un homme mourant du SIDA allongé dans un lit d'hôpital et entouré de ses proches. D'autres abordent les thèmes du racisme, de la guerre, de la religion ou de la peine de mort. Après plusieurs années de campagnes traditionnelles, Benetton décide, dès les années 1990, de reléguer ses produits au second plan de ses publicités. En 1991, Benetton fait la promotion de la diversité ethnique par une série de photos enfantines mais lourdes de sens dans le but de lutter contre la discrimination.

campagne contre la discrimination

Cette campagne de communication montre différentes formes de discrimination dénoncée à travers celle-ci.
Elle présente notamment un couple gay, mais aussi une femme musulmane, un homme de couleur, des personnes âgées un mariage de deux femmes.
la campagne néerlandaise est très bien vue, bien pensée et réalisée, le message est compréhensible internationalement.
Elle est d'une grande perspicacité et pragmatique.

La représentation de la diversité ethnique en publicité en France-la discrimination dans la publicité

Il est de moins en moins rare de trouver des minorités ethnique dans nos campagnes publicitaires.
Cependant ceux-ci jouent encore trop souvent des rôles secondaires.
D’après une étude de l’ARPP, le taux de diversité est passé de 3% à 7% entre 2005 et 2008.
Malgré une augmentation du taux de diversité, on trouve encore trop souvent les stars de la musique ou du sport qui pèse pour 1/3 des représentations alors que les rôles sociaux valorisants sont rares.
Certain secteur sont encore trop frileux et conservateur.

Le marketing ethnique est une déclinaison du marketing qui tend à considérer les ethnies présente au sein d’une même société comme une cible spécifique.
Celui-ci est sans doute né aux USA dans les années 1900.
Le marketing ethnique est la création d’un produit spécialement dédié aux minorités pour répondre à leur besoins spécifiques.

Le marketing ethnique est un phénomène assez nouveau en France, on en parle plus depuis la coupe du monde 1998.
La France est le premier foyer d’immigration en Europe et représente 20% de la population.

Les agences hésitent à recourir au marketing ethnique car la législation en France est beaucoup trop contraignante.
La France ne dispose pas d’assez de supports médiatiques communautaires pour que le marketing ethnique soit immédiatement rentable.La France s’oriente plutôt vers un marketing multiculturel qui consiste à mélanger les différentes ethnies mais pas seulement à n’en montrer qu’une seule.
Le marketing ethnique aura donc du mal à faire surface en France à moins que les législations ne s’allègent un peu.