campagne coca cola innovante et efficace

Coca cola a lancé une campagne d'affichage Velcro avec l'agence Marcel afin de promouvoir le dernière bouteille antidérapante.

Cette campagne arrive en tête des campagnes innovantes et efficaces.

La pertinence entre le produit, la création et le support est déterminante pour la crédibilité de la marque.

Cette campagne peut coûteuse mais très intelligente permet de toucher un large public et d'obtenir un taux de mémorisation très important.

En france se type de campagne est très rare dû a une législation trop contraignante ce qui est dommage car ce sont les campagnes les plus efficaces et les plus créatives.

Gillette, réagit face a la main de thierry Henry

Dans sa campagne Gillette Champions, la marque après la main de Thierry Henry durant le match face a l' Irlande a décider de modifier sa campagne de communication en France uniquement. Pour quel raison? surement pour préserver son image de marque!

La campagne française à gauche présente Thierry Henry avec la main dans la poche, alors que sur la campagne diffusé en Grande Bretagne à droite celui-ci tiens un ballon de foot dans la main.

Reste que l'image est suspecte à double titre. D'une part, seuls Roger Federer et Tiger Woods posent avec leurs armes respectives, une raquette et un club de golf. D'autre part, la très grande majorité des sites de la marque dans les autres pays montrent toujours Thierry Henry la balle à la main comme sur les sites anglais, allemand et espagnol.

campagne contre la discrimination

Cette campagne de communication montre différentes formes de discrimination dénoncée à travers celle-ci.
Elle présente notamment un couple gay, mais aussi une femme musulmane, un homme de couleur, des personnes âgées un mariage de deux femmes.
la campagne néerlandaise est très bien vue, bien pensée et réalisée, le message est compréhensible internationalement.
Elle est d'une grande perspicacité et pragmatique.

La représentation de la diversité ethnique en publicité en France-la discrimination dans la publicité

Il est de moins en moins rare de trouver des minorités ethnique dans nos campagnes publicitaires.
Cependant ceux-ci jouent encore trop souvent des rôles secondaires.
D’après une étude de l’ARPP, le taux de diversité est passé de 3% à 7% entre 2005 et 2008.
Malgré une augmentation du taux de diversité, on trouve encore trop souvent les stars de la musique ou du sport qui pèse pour 1/3 des représentations alors que les rôles sociaux valorisants sont rares.
Certain secteur sont encore trop frileux et conservateur.

Le marketing ethnique est une déclinaison du marketing qui tend à considérer les ethnies présente au sein d’une même société comme une cible spécifique.
Celui-ci est sans doute né aux USA dans les années 1900.
Le marketing ethnique est la création d’un produit spécialement dédié aux minorités pour répondre à leur besoins spécifiques.

Le marketing ethnique est un phénomène assez nouveau en France, on en parle plus depuis la coupe du monde 1998.
La France est le premier foyer d’immigration en Europe et représente 20% de la population.

Les agences hésitent à recourir au marketing ethnique car la législation en France est beaucoup trop contraignante.
La France ne dispose pas d’assez de supports médiatiques communautaires pour que le marketing ethnique soit immédiatement rentable.La France s’oriente plutôt vers un marketing multiculturel qui consiste à mélanger les différentes ethnies mais pas seulement à n’en montrer qu’une seule.
Le marketing ethnique aura donc du mal à faire surface en France à moins que les législations ne s’allègent un peu.